رئيس H&M يدعم نموذج العمل على الرغم من انخفاض المبيعات وتهديد المنافسين عبر الإنترنت

افتح ملخص المحرر مجانًا

قال رئيس شركة Hennes & Mauritz، ثاني أكبر شركة تجزئة للأزياء المدرجة في العالم، إنه واثق من نموذج أعمالها، على الرغم من المنافسة المتزايدة من المنافسين عبر الإنترنت فقط مثل Shein وTemu والانخفاض الحاد في المبيعات هذا الشهر.

قال دانييل إرفير يوم الخميس إنه على الرغم من أن المعركة من أجل العملاء “ازدادت خلال العام الماضي”، إلا أن وجود متاجر فعلية وموقع على شبكة الإنترنت يضع الشركة في “وضع قوي للغاية”. وأضاف أنه كان “ملهمًا ومعجبًا” بالمنافسين، لكن نموذج H&M كان محور اهتمامه.

جاءت تصريحات إرفير بعد أن تراجعت أسهم المجموعة السويدية بما يصل إلى 15 في المائة يوم الخميس استجابةً لتحذير المبيعات لشهر يونيو، بسبب الطقس البارد والتعليقات المتشائمة حول معنويات المستهلكين.

وجاء ذلك على الرغم من زيادة الأرباح التشغيلية بنسبة 50 في المائة إلى 7.1 مليار كرونة سويدية (672.5 مليون دولار) في الفترة من مارس إلى مايو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين ارتفع صافي المبيعات بنسبة 3 في المائة إلى 59.6 مليار كرونة سويدية.

وقالت الشركة في بيان: “الوضع في العالم من حولنا لا يزال غير مؤكد، ولا تزال تكاليف المعيشة مرتفعة لدى الأسر”.

وحذر إرفير من أن H&M من المحتمل أيضًا أن تتأثر بعوامل خارجية مثل ارتفاع تكاليف المواد وأسعار الصرف.

وقال “سيكون لهذا تأثير سلبي أكثر مما توقعنا في النصف الثاني من العام”.

كانت شركة إنديتكس، مالكة شركة H&M وشركة Zara، من رواد الأزياء السريعة ذات الأسعار المعقولة، لكن كان عليهما مواجهة المنافسة المتزايدة من المنافسين الأرخص.

عانت شركة H&M على وجه الخصوص في الماضي من مستويات المخزون المرتفعة. وقد ركزت على تحسين الربحية من خلال إغلاق المتاجر ورفع الأسعار.

وقال إرفير إن الانخفاض المتوقع بنسبة 6 في المائة في المبيعات في شهر يونيو لا ينبغي أن يُنظر إليه على أنه مؤشر على التداول لبقية العام مع تحسن الطقس، وشدد على أنه جاء في أعقاب مبيعات قوية بشكل خاص في العام الماضي.

وقالت الشركة يوم الخميس إن هامش الربح الإجمالي خلال الربع الثاني ارتفع إلى 56.3 في المائة من 52.7 في المائة.

قال ريتشارد تشامبرلين، محلل التجزئة في RBC Capital Markets، إن “التداول الحالي كان أضعف قليلاً مما توقعنا”، لكنه أضاف أن المجموعة التي تسيطر عليها العائلة اتخذت “خطوات مختلفة لتحسين وضعها”. . . للعملاء، الأمر الذي ينبغي أن يؤدي إلى أداء مبيعات نسبي أقوى”.

“بالإضافة إلى ذلك، نرى إمكانية اقترابها من هدف هامش التشغيل بنسبة 10 في المائة هذا العام بسبب مكاسب هامش الربح الإجمالي وزيادة كفاءة التكلفة.”

ظهرت في الأصل على www.ft.com

Leave a Comment