“Angka-angka berbicara sendiri. Kami saat ini tidak melakukan seperti yang seharusnya,” kata CEO Adidas Bjørn Gulden dalam siaran pers.
Jeremy Moeller / Kontributor / Getty Images
Adidas pada hari Rabu melaporkan kerugian kuartal keempat yang besar dan memangkas dividennya setelah penghentian kemitraannya yang mahal dengan merek Yeezy Kanye West pada bulan Oktober.
Raksasa pakaian olahraga Jerman membukukan kerugian operasi kuartal keempat sebesar 724 juta euro ($763 juta) dan kerugian bersih dari operasi yang dilanjutkan sebesar 482 juta euro. Perusahaan akan merekomendasikan dividen 70 sen euro per saham pada rapat umum tahunan 11 Mei, turun dari 3,30 euro per saham pada 2021.
Pendapatan netral mata uang turun 1% pada kuartal keempat sebagai akibat dari penghentian kemitraan Yeezy perusahaan dan akan menurun pada tingkat satu digit yang tinggi sepanjang tahun 2023, kata perusahaan itu.
Adidas memproyeksikan kerugian operasional setahun penuh sebesar 700 juta euro pada 2023, menandai kerugian tahunan pertamanya selama 31 tahun. Perkiraan tersebut mencakup potensi penghapusan inventaris Yeezy sebesar 500 juta euro dan “biaya sekali pakai” sebesar 200 juta euro.
Adidas membatalkan kemitraannya yang sangat menguntungkan dengan rapper dan perancang busana Ye — sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, wajah Yeezy — pada bulan Oktober, setelah dia membuat serangkaian komentar antisemit. Perusahaan sebelumnya telah menandai pukulan telak terhadap pendapatan, jika tidak dapat mengalihkan sisa stok alas kaki Yeezy yang tidak terjual.
Perusahaan mengatakan laba operasi yang mendasarinya akan “di sekitar tingkat impas,” yang mencerminkan kerugian 1,2 miliar euro dalam penjualan potensial dari saham Yeezy yang tidak terjual.
CEO baru Adidas Bjørn Gulden, yang mengambil alih Kasper Rørsted pada pergantian tahun, mengatakan dalam sebuah pernyataan Rabu bahwa 2023 akan menjadi “tahun transisi”, karena perusahaan berupaya mengurangi inventaris dan menurunkan diskon untuk kembali ke profitabilitas. pada tahun 2024.
“Adidas memiliki semua bahan untuk menjadi sukses, tetapi kita perlu mengembalikan fokus kita pada inti kita: produk, konsumen, mitra ritel, dan atlet,” kata Gulden.
“Orang-orang yang termotivasi dan budaya adidas yang kuat adalah faktor terpenting untuk membangun kembali model bisnis adidas yang unik. Model bisnis yang dibangun untuk fokus melayani konsumen kami melalui grosir dan DTC, yang menyeimbangkan arah global dengan kebutuhan lokal, yang cepat dan tangkas, dan tentu saja, selalu berinvestasi dalam olahraga dan budaya untuk terus membangun kredibilitas dan merek.”
Sepanjang tahun 2022, pendapatan mata uang netral naik 1% dan tumbuh di semua pasar kecuali Tiongkok Raya, dengan peningkatan dua digit diamati di Amerika Utara dan Amerika Latin. Laba operasional mencapai 669 juta euro, sedangkan laba bersih dari operasi yang dilanjutkan mencapai 254 juta euro.
Penghapusan inventaris dan biaya satu kali terkait penghentian kemitraan Yeezy pada bulan Oktober telah merugikan Adidas, mengakibatkan kerugian operasional pada kuartal keempat dan penurunan penjualan. Selain itu, penjualan di China turun tajam tahun lalu di tengah tindakan penguncian ketat Beijing,” kata Victoria Scholar, kepala investasi di Interactive Investor.
“Ditambah lagi Adidas telah menghadapi peningkatan biaya rantai pasokan pasca pandemi dan latar belakang ekonomi makro yang telah melemahkan konsumen dan mendorong diskon besar-besaran untuk menarik pelanggan.”
Saham Adidas turun 1,7% selama perdagangan pagi di Eropa, tetapi tetap naik lebih dari 11% tahun ini.